Yıldızları içeren, şahane doğa manzarası ya da romantik bir ortam sunan, mutlu aile görüntüleri vb. ile dolu reklamlarda aslında satılan ürünle ilgili bir şey yoktur. Bunun yerine o ürünleri satın alabileceklerin korkuları, fantezileri ve rüyaları vardır. Reklamlardan kaçış yok. Reklamlar her yerde hazır ve nâzırlar. Bizi her an, her yerde uyarıyorlar. Hem cezbetmeye dönük, duyularımızı harekete geçirmeye dönük anlamda uyarıyorlar hem de ikaz etmek anlamında... Elinizdeki kitap, reklam söyleminin korkuları